“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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