唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为(wèi)是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待(dài)了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让它(tā)在成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社(shè)交赛道(dào)的(de)头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功(gōng)抓住(zhù)一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公(gōng)司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌(mò)App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突(tū)破(pò)1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对陌陌没有什铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公(gōng)司(sī)都非(fēi)常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足以给陌陌(mò)带(dài)来(lái)实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员(yuán)工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的(de)业(yè)务(wù)层(céng)会(huì)议上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时(shí)代财(cái)铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每天最早(zǎo)也要(yào)九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步(bù)开启了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去(qù)年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩(yán)一(yī)同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时(shí)代(dài)财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起(qǐ)三次(cì)创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意(yì)，试图(tú)从中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机(jī)会(huì)随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都能一(yī)针见血地指出问题(tí)核心所在，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的(de)回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集(jí)团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一(yī)新作没能打(dǎ)响任何(hé)水花(huā)。据点(diǎn)点数(shù)据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业(yè)内(nèi)共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实(shí)属(shǔ)必(bì)然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败局(jú)。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配的(de)聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等(děng)地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建(jiàn)起一个(gè)50余人的(de)出(chū)海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了(le)中(zhōng)东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以(yǐ)排(pái)到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收结构(gòu)的(de)症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来(lái)产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩(shèng)一个(gè)收购而来的(de)探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼(ní)市场(chǎng)下载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优(yōu)先级都要低于(yú)其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元(yuán)试(shì)水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到一个特(tè)别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市(shì)场(chǎng)，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前(qián)的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言(yán)，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求，文中人物均为化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗