“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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