既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅渐从一个「商(shāng)业(yè)名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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