既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单(dān)品中，美妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确