很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善)答案(àn)。

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