唐岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌陌(mò)内部员工(gōng)处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四个不(bù)同的(de)出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在(zài)国(guó)内社交格(gé)局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让(ràng)它在成(chéng)立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又(yòu)及(jí)时(shí)转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商(shāng)直(zhí)播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的(de)秀场(chǎng)直播(bō)开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示(琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的依(yī)赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局(jú)，迷路的(de)陌陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而(ér)美”的代名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里依(yī)旧保持(chí)竞争(zhēng)力(lì)。每年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互联(lián)网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本(běn)增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东(dōng)京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自(zì)一线的汇报(bào)，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情(qíng)况(kuàng)在(zài)此(cǐ)前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回(huí)归的(de)还有他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内(nèi)部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化出(chū)新的(de)机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的念头。他希(xī)望再(zài)赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能一针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入(rù)职(zhí)这么几年我基本没有接(jiē)触(chù)过(guò)王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业经(jīng)理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班(bān)。唐(táng)岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而(ér)，这一新(xīn)作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的(de)创新事(shì)业部自成(chéng)立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经(jīng)失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如S琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗oul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海(hǎi)，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能(néng)否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己(jǐ)的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同(tóng)类产品市(shì)场份(fèn)额(é)早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠(kào)陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的(de)情况(kuàng)下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的(de)硕(shuò)果，却(què)存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探(tàn)海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出(chū)海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上(shàng)的投资太慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个海(hǎi)外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在(zài)强(qiáng)调，“我其(qí)实不建(jiàn)议(yì)出海，因为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到一个(gè)特琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大(dà)各方资源投(tóu)入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成(chéng)为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的(de)限制和天(tiān)花(huā)板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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