“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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