“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列(妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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