很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗花香自苦寒全诗019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(niá宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗n)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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