“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)纳粹分子是什么意思光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从纳粹分子是什么意思(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的(de纳粹分子是什么意思)信任。

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