今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在(zài)gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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