很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约十二生肖中张牙舞爪是哪些动物为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·十二生肖中张牙舞爪是哪些动物马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家十二生肖中张牙舞爪是哪些动物的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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