既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放(fàn除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗g)超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗dào)销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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