Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Faceb硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗ook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查(chá)看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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