Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(z沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家hè)一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论(lù沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家n)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(q沪上两支花暗指谁 沪上两支花是哪两家í)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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