唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是(shì)唐(táng)岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基(jī)本已定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让它在成(chéng)立之初(chū)迅(xùn)速(sù)积累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时(shí)转型(xíng)秀(xiù)场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司(sī)能做到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明显增长，甚至(zhì)开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经连续(xù)三年(nián)下(xià)滑，且(qiě)始终未(wèi)能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)管理(lǐ)层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个人(rén)平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依(yī)赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺(cì)激还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七(qī)点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企(qǐ)业(yè)里依旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效大(dà)旗(qí)缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京集中团建，一(yī)次性包(bāo)下了(le)当地近800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任(rèn)期内(nèi)几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员工向(xiàng)时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加(jiā)班明(míng)显多了起来(lái)。大量的需(xū)求(qiú)随着会(huì)议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模(mó)的(de)裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的还(hái)有他的妻子张思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购(gòu)等工作(zuò)，在(zài)其(qí)带(dài)领下，陌陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时(shí)代财(cái)经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至(zhì)直(zhí)接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻(xún)求业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动(dòng)公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发(fā)起三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新(xīn)的机会(huì)。

　　当(dāng)公成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区司不再是一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的(de)回归(guī)，他极有可(kě)能因没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能(néng)一(yī)针见血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的(de)理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落地。然(rán)而(ér)，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成立(lì)以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在(zài)公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾(céng)连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出自(zì)己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌(mò)的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人(rén)的出海业务部(bù)，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然(rán)而(ér)在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年(nián)开始出海的(de)Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的(de)Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的宗教文(wén)化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据(jù)内(nèi)部员(yuán)工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝(jué)大部(bù)分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难(nán)以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载及(jí)活跃用(yòng)户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西(xī)亚等(děng)东南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出(chū)海(hǎi)业务并(bìng)不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产品的优(yōu)先(xiān)级都要低于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好几个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个(gè)印度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要(yào)从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必(bì)须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不(bù)多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中(zhōng)人物(wù)均(jūn)为化(huà)名）

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