Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有效闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户(hù)外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xi闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短àng)和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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