既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的(de)高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū贵州海拔高度是多少)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在贵州海拔高度是多少价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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