很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn手机话费交了能退吗)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(h手机话费交了能退吗uì)出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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