今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(r重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么án)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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