Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登(dēn罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片g)录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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