既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所(su乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020ǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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