今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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