今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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