很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚金允智致命之旅演的谁至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额金允智致命之旅演的谁预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高金允智致命之旅演的谁位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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