整个(gè)四月，B站好像(xiàng)都站(zhàn)在名为“停更”的(de)风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉(fěn)丝(sī)级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对(duì)“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸(zhū)多(duō)讨论(lùn)与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传言，他没有停更，但确实比较艰(jiān)难(nán)。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复(fù)杂，影(yǐng)视解说(shuō)本来就(jiù)不好接(jiē)广(guǎng)告。

　　所以，是平台、无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗赛道还是与广告投放相关的(de)环境(jìng)问(wèn)题所(suǒ)致？“木鱼水心”们(men)又该如(rú)何，才能养活(huó)自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月(yuè)没广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主(zhǔ)”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风(fēng)格(gé)深受观众喜爱，一千多(duō)则(zé)投稿(gǎo)中近(jìn)半(bàn)作品播放量超过百万次(cì)。其(qí)解说的《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演义(yì)》和《觉醒年代(dài)》相关视频播放量(liàng)，甚至已超(chāo)千万。

　　木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心的更新频(pín)率并不算太(tài)高，过去一整年他更新(xīn)了57支作品，平均下(xià)来基(jī)本做到周更。但考(kǎo)虑到(dào)其作品(pǐn)几(jǐ)乎都是30分钟以(yǐ)上的(de)长视(shì)频，甚(shèn)至有不少视频“长(zhǎng)度以小时(shí)计”。这样看(kàn)来，木鱼(yú)水(shuǐ)心和他(tā)的团(tuán)队(duì)已(yǐ)是非常勤奋(fèn)。值得一提的是，过去一年他几乎放弃(qì)了(le)热点(diǎn)，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十天的时间里木(mù)鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了坊间关于其(qí)停更的猜(cāi)测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传(chuán)闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　木鱼水心透露，2023年到目(mù)前为止(zhǐ)，四个多月没有接(jiē)到(dào)广告，B站的创作(zuò)激励，还不够付办公室房租。“现在基(jī)本(běn)是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一整年更新《水浒传(chuán)》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励(lì)腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前(qián)“B站停更潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过(guò)靠创作激励养不活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共(gòng)识，相比之(zhī)下，广告(gào)商(shāng)单(dān)才是创作大(dà)头(tóu)。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四(sì)个月没有(yǒu)接广告了，那(nà)他上一次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔驰。

　　去年(nián)12月，借(jiè)《阿(ā)凡达(dá)》上映，木(mù)鱼水心(xīn)做了一则观影指南，奔驰广告就是植入(rù)在这则(zé)视(shì)频中。据花火后台数据，木(mù)鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制视频(pín)约(yuē)要四十几万，此前也合作(zuò)过手机(jī)游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力(lì)，这个(gè)价格不(bù)算贵(guì)。那么，千万粉丝(sī)UP主(zhǔ)怎(zěn)么(me)就(jiù)接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离(lí)甲(jiǎ)方远领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的(de)文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不到(dào)广(guǎng)告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计(jì)约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模(mó)近七年(nián)首次(cì)出现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网(wǎng)广告(gào)市(shì)场洞察》指出(chū)，消费不(bù)增长对营销的转化要求(qiú)进一步提升，广告营销面临突(tū)破和变革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更垂直或者更接近消费者的(de)博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着年龄增(zēng)长，B站(zhàn)用户不(bù)仅关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领域的消(xiāo)费需求，吸引更多(duō)品牌主(zhǔ)与B站进(jìn)行(xíng)合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家(jiā)装家电内(nèi)容的(de)VV数(shù)（视(shì)频(pín)播放次数）增长，均超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗　　

　　但显然，影视(shì)解说在商业化(huà)上并(bìng)不是(shì)一个很(hěn)垂直(zhí)的赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同(tóng)样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在(zài)日(rì)前透露很久没有商品方找他们打视(shì)频广(guǎng)告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视(shì)类解说最(zuì)对(duì)口的可(kě)能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数量是(shì)超过(guò)去年的。”但整体预(yù)算变少的情(qíng)况下，片(piàn)方也(yě)比较谨慎，尤其(qí)对(duì)于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上(shàng)述负责人表示(shì)，影视类投放主要(yào)是(shì)口碑营(yíng)销，不能直接转(zhuǎn)化成带货(huò)收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不(bù)是首选——6位数的报(bào)价，对片(piàn)方(fāng)负担还是(shì)很大的。

　　“我了(le)解(jiě)的不少UP都(dōu)主动降(jiàng)价了，去年特别差，今年(nián)就想多(duō)接点（广告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最(zuì)好的状态要么(me)就是(shì)缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是再找点别的经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在(zài)其文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断(duàn)更潮，我都傻了(le)》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能并非是(shì)平(píng)台(tái)的缘(yuán)故(gù)，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内容赛道的变现(xiàn)前景一(yī)定程度上和(hé)该领域内(nèi)的品牌数量和(hé)竞争情况有(yǒu)关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优(yōu)质的变现(xiàn)内容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗(luó)锴告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的(de)大(dà)博主逻辑，品牌(pái)集中度高(gāo)，海量博主争(zhēng)夺几(jǐ)个(gè)金主爸爸，这种最(zuì)终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆(zhuāng)品牌数(shù)量多，中腰部博(bó)主也能接到广告，这就是(shì)一个更普适(shì)的(de)赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广(guǎng)告可能只是“没(méi)有合(hé)适的广(guǎng)告(gào)”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量(liàng)级(jí)和他的购买能(néng)力是否(fǒu)足(zú)够(gòu)，如果回(huí)归到这两(liǎng)点，当(dāng)一(yī)个创作者覆盖(gài)的粉(fěn)丝足(zú)够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个(gè)人(rén)推(tuī)测认为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内(nèi)容(róng)规(guī)划有关，也许没有碰到合适(shì)的广(guǎng)告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变(biàn)现吗？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知，互联网时代的内(nèi)容想要变现(xiàn)主要(yào)有三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内容本身行业的属性和(hé)影视类(lèi)商单性(xìng)价比问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生(shēng)计的难度在近两年指数级(jí)上升。

　　那对于(yú)木鱼水心这(zhè)样(yàng)的优质(zhì)内容创(chuàng)作者(zhě)而言，剩下的两(liǎng)条路能(néng)走(zǒu)通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国(guó)内(nèi)的(de)互(hù)联网环境中，“内容付(fù)费”往往被(bèi)称为“知识付(fù)费”，这二者之(zhī)间的(de)差异是整个内容变现环境的(de)缩影(yǐng)。最早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦(lún)认为，中(zhōng)产阶级正是通过对理(lǐ)性(xìng)和(hé)效率的追求(qiú)，建构出(chū)新的时间观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这(zhè)段话投射到(dào)我们当代人的(de)内(nèi)容消费中(zhōng)便是各种知识(shí)付费类(lèi)内容。比起娱乐、兴趣(qù)类(l无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗èi)，具有工具属性的知识类内容往往(wǎng)被视为“更有(yǒu)用”的(de)东西，更容(róng)易吸引大众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登读书会等IP都是这一风潮的代(dài)表(biǎo)。

　　国内通过书影(yǐng)音类泛(fàn)娱乐内容进(jìn)行付费变现的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容(róng)付费只(zhǐ)能(néng)是锦上(shàng)添花，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频(pín)单期付费，但截至(zhì)目前这一功能却并未(wèi)见到(dào)推广，以此为(wèi)主要(yào)变现途径(jìng)的(de)UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买(mǎi)单(dān)并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿来与国(guó)内对(duì)比(bǐ)，近日“停更近两(liǎng)年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也(yě)被反复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的(de)分成收益可达到(dào)165美(měi)元（1127元人(rén)民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站(zhàn)的(de)平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成(chéng)本(běn)高达180亿元，其(qí)中(zhōng)包括在(zài)直播(bō)和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到(dào)91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者，自己并不知道B站(zhàn)的具体现金激励算法，后(hòu)台也只(zhǐ)给出了内(nèi)容(róng)质量(liàng)、观看时长等计算维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　不止一位(wèi)十(shí)万粉(fěn)以上的UP主告诉(sù)蓝鲸记者，想要靠平台激励来生活基本是不可(kě)能的(de)。

　　想要全职做博(bó)主的生活(huó)并没有(yǒu)想象中那(nà)么简单，内容(róng)创业(yè)的黄金时代已经(jīng)过去，当红利见顶，究竟(jìng)是(shì)继续为爱(ài)发电，还是再寻(xún)出路是摆在(zài)每个(gè)创(chuàng)作(zuò)者面(miàn)前的课题。

　　“现在只有直播带货能赚(zhuàn)钱，但你能想象木(mù)鱼水心去(qù)直(zhí)播带货吗(ma)？”上述MCN工作人员无(wú)奈(nài)地说。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 无色翡翠手镯什么价位合适 无色翡翠手镯值钱吗