既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是6逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的18」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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