很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。 <哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点/p>

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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