金融(róng)界(jiè)4月27日消息  顶着“港股白酒第一股”光环的珍酒李渡正式登陆(lù)港交所，尴尬的(de)是开(kāi)盘直接暴跌(diē)16.82%，全天颓势尽显，最终收盘下跌(diē)17.93%，报8.88港(gǎng)元(yuán)/股，上(shàng)市(shì)第(dì)一天市值(zhí)就缩水超过60亿港(gǎng)元，惨遭开门黑。

　　私募巨头KKR浮(fú)亏超过22亿港元(yuán)

　　自(zì)2016年金(jīn)徽酒挂(guà)牌上交所后，至今没有酒企成(chéng)功上市(shì)，珍酒(jiǔ)李渡是(shì)近7年时(shí)间第一只实现资(zī)本(běn浙k是浙江哪个城市的)上市的白(bái)酒股，目前西凤酒、郎酒、国台等均止(zhǐ)步于A股IPO。

　　珍(zhēn)酒李渡此(cǐ)次在港交所(suǒ)IPO，发售价为每股(gǔ)10.82港元，筹资资金(jīn)约50亿港元(yuán)，公开发售获超购(gòu)1.94倍，一手(shǒu)中签(qiān)率100%。值得(dé)注意(yì)的是，不知浙k是浙江哪个城市的道是出于何种(zhǒng)考(kǎo)虑，此次珍酒李(lǐ)渡并(bìng)没有引(yǐn)入基石投资者。

　　此(cǐ)次IPO之前(qián)，珍酒李(lǐ)渡共计(jì)引入两轮投资者，分别是有(yǒu)着(zhe)“华尔街之狼”之称的(de)私(sī)募股权巨头(tóu)KKR和大中(zhōng)华网讯。KKR在2021年11月和2022年5月分别投资3亿(yì)美元、5亿美元，两次成本分别为1.76美元和1.78美元，即13.82港(gǎng)元和13.97港元。相较于珍(zhēn)酒李渡今(jīn)日收盘价8.88港元，这意味着私募巨头KKR目前浮亏超过(guò)22亿港元(yuán)。

　　三(sān)年时(shí)间狂砸(zá)15.77亿元广告费

　　公(gōng)开(kāi)资料(liào)显示(shì)，珍酒(jiǔ)李渡是一家致(zhì)力提供(gōng)以酱香(xiāng)型为主的(de)次高(gāo)端白酒产品的中国白酒(jiǔ)公司。珍酒(jiǔ)李(lǐ)渡集团旗下包(bāo)括珍酒、李渡、湘窖及开口笑(xiào)四(sì)大白酒品牌，覆盖酱(jiàng)香型(xíng)、浓香型、兼香型(xíng)三大白酒(jiǔ)品类。

　　招股书显示(shì)，按(àn)2021年收入计(jì)算(suàn)，珍酒李渡是中国第四大民营(yíng)白酒公司(sī)，以及中国白酒行业中提供三种香(xiāng)型白酒(jiǔ)的(de)第三(sān)大公司。2020年到2022年，珍酒李渡(dù)归母(mǔ)净利润为5.2亿元、10.32亿元、10.3亿元，利润率(lǜ)为21.7%、20.2%、17.6%。从净利润表现来看，珍酒李渡的(de)增速(sù)在下(xià)降。

　　此外，珍酒(jiǔ)李渡2020年到(dào)2022年的毛(máo)利率分别为(wèi)52.2%、53.5%和(hé)55.3%，这与A股(gǔ)白酒公司(sī)相比也处(chù)于(yú)下风(fēng)，“股王”贵州茅台(tái)2022年的毛(máo)利(lì)率超(chāo)过90%，而腰部(bù)的今世缘、口子窖等企业毛利率也超过了70%。

　　导致(zhì)毛利率的直(zhí)接原(yuán)因(yīn)之(zhī)一就(jiù)是珍酒李(lǐ)渡(dù)的“豪(háo)横”的(de)广(guǎng)告支出。财报显(xiǎn)示(shì)，2020年、2021年(nián)及2022年，珍(zhēn)酒李渡销(xiāo)售及(jí)经销开支分(fēn)别为4.03亿元、10.21亿(yì)元及13.42亿(yì)元，于同期(qī)分别占公司(sī)总收入的16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告开支分(fēn)别为(wèi)2.42亿、6.69亿以及6.66亿(yì)，三(sān)年(nián)时间，广(guǎng)告费就砸了15.77亿(yì)元。

　　与此同时，珍酒李渡的(de)存(cún)货正在逐步增加。报告(gào)期内(nèi)，公司(sī)存货分别为17.37亿(yì)元、36.49亿(yì)元(yuán)和51.39亿元，呈逐(zhú)年增长趋势(shì)，存(cún)货周(zhōu)转天数分别(bié)为(wèi)517天、414.4天和612.8天。招股书解释称大(dà)部分(fēn)存货为(wèi)基(jī)酒，但仍然有不少针对(duì)其产销(xiāo)失衡的质疑。

　　吴(wú)向东曾操盘金六福 身价(jià)230亿元

　　低(dī)于(yú)行业的毛利(lì)率和“豪横”的广告(gào)支出，这(zhè)与珍酒(jiǔ)李渡创始人吴向东(dōng)的操盘手(shǒu)法密切相(xiāng)关。

　　声名在外(wài)的“白酒教父”——吴(wú)向东是一名白酒行业的(de)老兵。1969年，吴向东(dōng)出生在湖(hú)南醴陵的一个普通农村家庭，1992年，在湖南省外贸学校毕业的吴向(xiàng)东，进(jìn)入其(qí)姐夫傅(fù)军(jūn)旗下(xià)新华联集团工作(zuò)。此后四年，他升(shēng)至新(xīn)华联集团董事、董事局副主席。也是在此，吴向东正(zhèng)式开启了他(tā)的(de)白酒事业。

　　在傅军的帮助下，吴向东在1996年拿(ná)下(xià)五(wǔ)粮液旗(qí)下川酒王的代理权，仅一(yī)年就(jiù)将(jiāng)川酒王销量做到湖南第一。川酒王(wáng)热销之后，大量仿冒产品(pǐn)涌现(xiàn)。同时(shí)，白(bái)酒(jiǔ)市场竞争(zhēng)白(bái)热化，下游经销商的(de)日子越来越难，吴(wú)向东想自(zì)创白(bái)酒(jiǔ)品牌。

　　1998年，吴向东与五粮(liáng)液签订了OEM代工协议，这是(shì)他在白酒业首创了一种新模式(shì)OEM，即贴牌代工模式(shì)，随后，金(jīn)六福在这一年(nián)诞生(shēng)了。

　　2001年，中国男足(zú)冲进世界杯，媒体将时任男足主教练(liàn)的(de)米卢誉为(wèi)神奇教练和好运(yùn)福星。深谙(ān)营销的吴向(xiàng)东找来米(mǐ)卢担任金六(liù)福形象代言(yán)人。米卢穿(chuān)着唐装，面(miàn)带微笑地说“中国(guó)人(rén)的福(fú)酒，金六(liù)福。”很长(zhǎng)一段时间(jiān)，金六福的广告投放(fàng)量都是全(quán)国第(dì)一。

　　在吴(wú)向(xiàng)东的广告轰炸下，金六(liù)福迅速成(chéng)为国民白(bái)酒，高峰期一天能发(fā)出57个(gè)车皮(pí)。

　　2021年，在吴向东的操(cāo)盘下，贵州酱酒品牌珍酒、江西李(lǐ)渡，以及湖南知名白酒品牌湘窖和开(kāi)口笑(xiào)正式合(hé)并——珍酒李渡诞生。

　　目前(qián)，吴向(xiàng)东实际控制的金东集(jí)团旗下共有华(huá)致酒行(xíng)、华泽酒业集团（下辖(xiá)金(jīn)六福(fú)、珍酒等12个酒企）、金东投资(zī)三(sān)个产业板块。涉足金融、文化旅游(yóu)、新能源、互联网、酒业(yè)等(děng)多个产(chǎn)业。

　　靠卖白(bái)酒(jiǔ)，吴向东也一举成为湖南(nán)省株(zhū)洲市首富。2023年3月，胡润(rùn)研究院(yuàn)发布《2023胡润全球富豪榜(bǎng)》，吴向东以230亿元人(rén)民币财(cái)富(fù)位(wèi)列榜单第955位(wèi)。

<浙k是浙江哪个城市的strong>　　白(bái)酒(jiǔ)还是会更好生意吗？

　　在前不久(jiǔ)的第108届全国(guó)糖酒商品交易会上，阵阵寒意从(cóng)会上传来。

　　4月(yuè)9日，在糖酒(jiǔ)会(huì)的相关论坛上，在酒水行业颇为知名的盛初咨询董事长王朝(cháo)成放出“重磅观点(diǎn)”：酒(jiǔ)业整(zhěng)体将长(zhǎng)期进入销量负增长、收入低增长或0增(zēng)长、利润低增长的内(nèi)卷(juǎn)时代，并且很可能刚刚(gāng)开始。

　　第(dì)一，2023年是行业的分水(shuǐ)岭(lǐng)，从(cóng)场景-量价-集中度看(kàn)趋势，真正的高端消费在疫(yì)情场景中(zhōng)并没有太受影响，次高端库存仍未(wèi)消化(huà)，区域酒借(jiè)助消费恢复较快(kuài)。高端的恢(huī)复没有看到更强的动力(lì)，仍然在低位徘徊，一(yī)二季度上市公司业(yè)绩(jì)会(huì)出现增速放缓和进一步(bù)分化。

　　第二，从白酒供需(xū)-库(kù)存周期看趋势，现在存(cún)在三个矛盾：一是(shì)产区和(hé)供需(xū)的矛盾，大产(chǎn)区都在扩产能(néng)，但(dàn)销量在下降(jiàng)；二是名(míng)酒企(qǐ)业都在向下扩(kuò)展产品(pǐn)线，和地方酒厂会产生矛盾；三是名酒(jiǔ)企业(yè)渠道重心下移，和(hé)地方酒企的渠道有(yǒu)矛盾。

　　其具体表现是：2022年白酒(jiǔ)行业销量为671万吨(dūn)，而(ér)2016年是1305万吨(dūn)，行(xíng)业600万吨消失(shī)的主要是(shì)100块钱(qián)以下的价位带，其原因在于(yú)城(chéng)市化，大(dà)部分劳动人口从农村(cūn)转(zhuǎn)移到城市后，消费习惯变了，导致未来升级空间基数变(biàn)小；超高端从5万(wàn)吨上(shàng)涨(zhǎng)到(dào)10万吨，次(cì)高端（售价在300-800元）的量至少涨了两倍(bèi)。

　　他给出(chū)了一组各(gè)价格(gé)带白酒节前(qián)和节后的终端进货量数据。其(qí)中：2000元以上相(xiāng)关(guān)产品下降19%，节后上涨12%；800~2000元相关产品(pǐn)下降15%，节后下降7%；500~800元高线(xiàn)次高端相关产品节前下(xià)降41%，节后下降20%；300~600元(yuán)次(cì)高端价格节前下降23%，节(jié)后(hòu)上(shàng)涨(zhǎng)9%；100~300元中(zhōng)高端节(jié)前下降4%，节后上涨12%；100以下(xià)中低(dī)端节前增长7%，节后增长(zhǎng)69%。

　　“港股白酒第一股”珍酒李渡未(wèi)来走向何方让我们(men)拭目以待。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 浙k是浙江哪个城市的