既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚2023年石油会暴涨吗，今日油价格表8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōn2023年石油会暴涨吗，今日油价格表g)调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)2023年石油会暴涨吗，今日油价格表超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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