周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去(qù)，递(dì)到他(tā)这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资(zī)。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会有那(nà)么(me)多好看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价(jià)贵(guì)被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期(qī)），全(quán)国的(de)音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平(píng)均单(dān)日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排(pái)vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐(lè)节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很(hěn)明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音(yīn)乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的(de)时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门票才(cái)80元(yuán)，现在则要花费(fèi)四(sì)五(wǔ)倍的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看不(bù)起的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大(dà)型音乐节(jié)的制作(zuò)成本是越来越高了。北京(jīng)商(shāng)报(bào)记者几年前调(diào)查发现(xiàn)，万人以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左右；万(wàn)人(rén)以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单(dān)日(rì)成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一(yī)是(shì)包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内的(de)硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏天》帮助一(yī)大批(pī)地(dì)下(xià)乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通过综艺(yì)走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人群经济水平的(de)提(tí)高，不(bù)止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节(jié)票(piào)价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即(jí)便(biàn)票价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利却并不(bù)常见。据《第(dì)一财(cái)经(jīng)》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财(cái)经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的地方(fāng)是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐(lè)节(jié)里的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年(nián)，举办第一(yī)届(jiè)时(shí)，科(kē)切拉(lā)的门票价(jià)格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能买(mǎi)一张最便(biàn)宜(yí)的入(rù)场门票(piào)，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外(wài)，参加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等(děng)也藏着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张(zhāng)的(de)是(shì)，这个科(kē)切拉(lā)为期只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭(píng)一己之力(lì)直接(jiē)拉动(dòng)了举办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节(jié)举办期间(jiān)获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房(fáng)地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音(yīn)乐节(jié)越来越(yuè)多，而各路品牌也(yě)开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西部音乐节，在(zài)“十一(yī)”期(qī)间(jiān)投入7000万(wàn)元成本(běn)，连(lián)续(xù)5天入(rù)园游客超10万人。活(huó)动结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府算(suàn)过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照(zhào)人(河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖rén)均来计算，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩(wán)一天平均(jūn)消费500元(yuán)，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节本身盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市(shì)报和(hé)都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)政(zhèng)府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客流(liú)量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频(pín)出圈(quān)引发热(rè)议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音(yīn)乐(lè)节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早(zǎo)已从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数(shù)据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最(zuì)大(dà)程(chéng)度曝(pù)光。不过(guò)，在市面上(shàng)现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大(dà)众人群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进行释放(fàng)和加持是(shì)个(gè)巨大的(de)考验(yàn)。毕竟(jìng)音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型音(yīn)乐(lè)人引起了一定争议，而流量(liàng)艺人居(jū)多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节(jié)一(yī)票难求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发(fā)布延期公告，表(biǎo)示因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定延期举办。在(zài)此之(zhī)前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接(jiē)连宣布延(yán)期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同(tóng)样提(tí)到“不可(kě)抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带(dài)动多少周边(biān)产业，所有的前(qián)提(tí)都基(jī)于这个音(yīn)乐节(jié)对观(guān)众有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节(jié)如(rú)果完全依赖于赞助(zhù)的(de)话(huà)，那(nà)未来一定是不靠谱的(de)。万一这个(gè)赞助(zhù)没到(dào)你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众人(rén)群，如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个拥护(hù)你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的(de)话，通(tōng)过这些(xiē)人群对你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的(de)迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判单日千元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能值回票(piào)价甚至物超所(suǒ)值，说(shuō)到底还是看(kàn)演出内容。尽管许多(duō)人(rén)在谈(tán)起音乐节的时候(hòu)，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论(lùn)是演出的主题理念打(dǎ)造(zào)还(hái)是艺人(rén)资(zī)源，国(guó)内都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国(guó)内的(de)音(yīn)乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖