“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。