既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步(bù)加大补(五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题。

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