唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内(nèi)部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四(sì)个不(bù)同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市(shì)场，目(mù)前(qián)均(jūn)已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的(de)当(dāng)下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速(sù)积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞大的(de)用(yòng)户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持(chí)续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网公司(sī)能做到如此，更何况它账(zhàng)上(shàng)还趴着133亿(yì)元现金和(hé)短(duǎn)期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司(sī)成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营(yíng)收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什(shén)么特(tè)别的(de)情(qíng)感，整个公司都(dōu)非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起(qǐ)来了(le)。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北(běi)京(jīng)互联网行业(yè)都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不(bù)可能在(zài)工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌还(hái)会固(gù)定给每一位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团(tuán)建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会(huì)议(yì)上，直接(jiē)听(tīng)取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期(qī)内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最早(zǎo)也要(yào)九点才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了(le)大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回(huí)归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等(děng)工作(zuò)，在其带(dài)领(lǐng)下(xià)，陌陌加速(sù)降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公(gōng)司创(chuàng)新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩(yán)接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起三次(cì)创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌(mò)能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力(lì)很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血地指出问题(tí)核心(xīn)所(suǒ)在，对不(bù)同业务(wù)的(de)理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比之下，入职这(zhè)么几年(nián)我(wǒ)基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的区(qū)别。前者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无(wú)到(dào)有；而后者(zhě)却(què)是预算管理，风险控制，按部就班。形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大(dà)技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社(shè)交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必(bì)然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌(mò)陌再(zài)次重启(qǐ)出海(hǎi)战略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产(chǎn)品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地(dì)化运营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有(yǒu形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语)任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其(qí)依靠(kào)陌生(shēng)人语聊(liáo)社(shè)交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化(huà)约束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下(xià)迅速打(dǎ)开市(shì)场。据(jù)内部(bù)员工透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向(xiàng)时代(dài)财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但(dàn)其(qí)绝大(dà)部分(fēn)收益用于(yú)与(yǔ)公形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的(de)合作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业(yè)务只剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探探海外版还(hái)在持续运(yùn)营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先(xiān)级(jí)都要(yào)低于(yú)其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外(wài)业务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市(shì)场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最(zuì)好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整的(de)时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人(rén)物(wù)均为化名）

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