“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(ji龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业ǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股龙湖陈序平出生日期 龙湖是国企还是民营企业41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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