既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(造梦西游3宠物技能几级领悟xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(造梦西游3宠物技能几级领悟mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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