Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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