很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积(tuì)和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shō三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积u)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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