很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(z方阵是什么意思hí)都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大方阵是什么意思(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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