很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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