当(dāng)公司不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措(cuò)，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能(néng)一(yī)针见血地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不(bù)同业(yè)务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有接(jiē)触过王力(lì)。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与(yǔ)职(zhí)业(yè)经理人(rén)的区别。前者(zhě)往(wǎng)往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何(hé)水花。据点(diǎn)点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格(gé)局已定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自(zì)己的英(yīng)文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而(ér)，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌(mò)生人(rén)社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开了中东地区(qū)的宗教(jiào)文(wén)化约(yuē)束(shù)，在没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们的(de)合作，如此一来产品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外版(bǎn)还在(zài)持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下(xià)载(zài)及活跃(yuè)用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚(yà)市(shì)场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期(qī)以来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时(shí)间内，公司(sī)出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优(yōu)先(xiān)级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只投了(le)十(shí)几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成(chéng)熟(shú)的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误(wù)导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环(huán)绕的(de)红海市场(chǎng)，要从(cóng)中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒的(de)同(tóng)时(shí)，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才(cái)有可(kě)能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流(liú)成为最后(hòu)的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错(cuò)和(hé)调整的时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中人(rén)物均为(wèi)化(huà)名）

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