“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述(娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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