很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bè1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗i)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìn1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗g)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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