周嘉(jiā)宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟(yān)递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛(fú)在(zài)运送洪水时的救(jiù)灾物资(zī)。女孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全(quán)国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已经站上(shàng)550元高点，双日(rì)票价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要花(huā)费四五倍(bèi)的(de)金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧(ba)（优先满足(zú)购买(mǎi)力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先(xiān)忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多(duō)了票(piào)价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要(yào)还是因为大型(xíng)音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的(de)大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面(miàn)，一是(shì)包(bāo)括场(chǎng)地、舞(wǔ)台(tái)等(děng)在内的(de)硬性成(chéng)本。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的(de)硬件设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出(chū)还是出在乐队和艺人(rén)支(zhī)出。

　　近年一些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出(chū)场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下(xià)乐(lè)队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演出费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过(guò)综(zōng)艺走进了大众(zhòng)视(shì)角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他们(men)演(yǎn)出的观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也随之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提(tí)高。国外的知名音乐节票价都在(zài)数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数人意(yì)料(liào)的是，即便(biàn)票价越(yuè)卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐(lè)节炒得(dé)火热(rè)，入局(jú)者也越(yuè)来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经(jīng)

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第(dì)一届时，科切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为(wèi)50美元(yuán)。到了(le)2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店住宿、班(bān)车、食物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张(zhāng)的是(shì)，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在(zài)科(kē)切拉音乐节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单单只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空这类专业机构(gòu)，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了(le)第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰政府算(suàn)过一笔经(jīng)济账，音乐(lè)节(jié)5天(tiān)吸引了超过(guò)50万(wàn)人，按(àn)照人均(jūn)来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每人(广西属于南方还是北方rén)玩(wán)一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天(tiān)10万人(rén)消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过音(yīn)乐节(jié)拉动其他相关产(chǎn)业(yè)间接实现(xiàn)盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布的数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤(chì)水在(zài)2017年(nián)举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近频(pín)频出(chū)圈引发热议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐(lè)节(jié)出(chū)圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演出市场的“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台(tái)上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的(de)还是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更进一步(bù)打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提(tí)高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国演出(chū)市(shì)场(chǎng)年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的(de)主流受众群体其实和(hé)消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下最大程度曝光。不(bù)过，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度最高(gāo)，说到底和这(zhè)些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧(jǐn)密(mì)相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真正对品(pǐn)牌(pái)进行释放(fàng)和加持是(shì)个巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而流量(liàng)艺人居多(duō)也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那么，谁能再广西属于南方还是北方(zài)活个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽(suī)然今(jīn)年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难(nán)求，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等数(shù)十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆(jiē)因(yīn)“不可(kě)抗(kàng)力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有的(de)前提(tí)都基(jī)于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐节(jié)，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助的话(huà)，那未来(lái)一定是不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞(gǎo)了你(nǐ)就(jiù)赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观(guān)众(zhòng)人(rén)群，如(rú)果你有一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的人群的(de)话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不动了属实(shí)是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的(de)迷笛(dí)，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能值回(huí)票价甚至物超所值，说到底还是(shì)看演(yǎn)出(chū)内容。尽(jǐn)管许多人(rén)在谈起音乐节的(de)时候，总会(huì)对(duì)比国外(wài)的(de)音乐(lè)节(jié)。但事(shì)实(shí)上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造还是艺人资(zī)源，国(guó)内(nèi)都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的(de)气(qì)力放在(zài)内容和(hé)风格(gé)的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 广西属于南方还是北方