既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整(z台湾是省还是市 台湾是省会吗hěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 台湾是省还是市 台湾是省会吗