很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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