很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu生理反应什么叫压枪，生理压枪是什么意思)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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