今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营(yín荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人g)销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(x荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人íng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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