Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频(p感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解ín)广告格式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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